Čo to vlastne je? Fast Fashion je už známym termínom. Jedná sa o priemyselný mechanizmus navrhnutý tak, aby vaše šaty vyšli z módy už za týždeň. Preberajú trendy prehliadkových mól a aplikujú do kolekcií predajcov oblečenia. Tie sa menia rýchlo a preto obchody zamerané na Fast Fashion vymieňajú svoje kolekcie oblečenia niekoľkokrát do mesiaca a ponúkajú ho za čo najnižšiu cenu. 

Napriek výhodám pre zákazníkov bola rýchla móda tiež kritizovaná, pretože podporuje prístup "vyhodiť". Preto sa tomu hovorí aj jednorazová móda - oblečenie je lacno vyrobené v štýle, ktorý sa bude veľmi rýchlo meniť.

Nakupovanie oblečenia sa kedysi považovalo za udalosť. Spotrebitelia by v určitých ročných obdobiach ušetrili nákup oblečenia. To sa ale zmenilo koncom 90. rokov, keď sa nakupovanie stalo formou zábavy a dopyt po oblečení sa zvýšil. Lacnejšie a trendovejšie oblečenie, ktoré umožnilo spotrebiteľom mať pocit, akoby mali rovnaké oblečenie, aké bolo na móle na módnych prehliadkach.